Fin du partage de compte et abonnements avec publicités : les nouveautés Netflix en 2023

C’est officiel : la plateforme de streaming Netlfix lance la chasse aux abonnés partageant leur compte. Il ne sera bientôt plus possible de faire profiter sa famille ou ses amis de son abonnement Netflix sans payer de frais supplémentaires. Le géant de la SVOD espère, avec cette facturation renforcée, couvrir ses pertes et forcer de nouveaux abonnés à créer un compte payant. Face à la concurrence, Netflix tente le tout pour le tout pour rester numéro 1. Le début d’année chaotique de la plateforme de streaming lui avait fait perdre plusieurs millions d’abonnés dans le monde.

Netflix entend monétiser le partage de compte dès 2023

Les internautes possédant un abonnement à Netflix ont eu la surprise de se réveiller ce jeudi matin avec un mail provenant de la plateforme. Ce dernier les informait d’une nouvelle procédure, permettant de transférer un sous-compte Netflix vers un nouvel abonnement indépendant. Si les internautes se questionnent sur l’utilité d’une telle procédure, c’est parce qu’elle ne représente que la partie visible de l’iceberg. Ce mail rend tangible une rumeur qui planait depuis longtemps dans le monde du streaming : Netflix va interdire le partage de compte.

Le partage de compte ne sera bientôt plus possible avec un abonnement Netflix.

En vérité, il serait plus juste de dire que Netflix va interdire le partage gratuit de compte. En effet, dès 2023, la plateforme de streaming a prévu de facturer le partage de compte. Ainsi, dès qu’un compte utilise Netflix en dehors de la résidence principale renseignée par l’usager, le prix de l’abonnement sera automatiquement augmenté. Selon les premières informations, basées sur des tests menés par Netflix en Amérique du Sud, le prix pour ajouter un autre utilisateur sur son compte devrait s’élever à 3€.

La monétisation du partage de compte est donc en très bonne voie. Si, du côté des usagers, cette méthode permet de réduire les coûts en ne payant qu’un seul abonnement Netflix pour plusieurs comptes, elle représente un gros manque à gagner pour l’entreprise. Le géant du streaming entend donc récupérer l’argent perdu en forçant les comptes partagés à se scinder en plusieurs abonnements payant. Ou, le cas échéant, à facturer les usagers pratiquant le partage de compte.

Ce qu’on sait sur la monétisation du partage de compte :

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Abonnement avec publicité : l’autre nouveauté Netflix

Avec la nouvelle fonctionnalité permettant de transformer un sous-compte Netflix en abonnement payant, les usagers pourront donc éviter les facturations supplémentaires pour les usagers en dehors de leur foyer. Néanmoins, les internautes qui profitaient, jusque-là, d’un compte gratuit grâce à l’abonnement d’un ami ou d’un membre de la famille risquent de se retrouver bien embêté. Dans un même temps, une question reste en suspens. Cette facturation supplémentaire sera-t-elle également appliquée aux appareils mobiles et aux box internet avec Netflix ?

Netflix va prochainement lancer un abonnement moins cher avec diffusion de publicités, sur le même modèle que YouTube.

Ces nouvelles directives interviennent à un moment décisif pour Netflix. Pionnière dans le monde du streaming et de la SVOD, la plateforme jouissait, jusqu’à aujourd’hui, d’une hégémonie totale dans son domaine d’activité. Néanmoins, depuis quelques années, Netflix se retrouve peu à peu sur la sellette. La multiplication des plateformes de streaming et des programmes originaux qualitatifs chez ses concurrents font perdre des abonnés à la plateforme. Aux premiers trimestres 2022, Netflix accusait ainsi une perte d’abonnés record.

La hausse des prix de l’abonnement Netflix joue aussi un rôle important dans cette chute du nombre d’utilisateurs. Pour contrer cette tendance, la plateforme va donc lancer le 3 novembre un abonnement à 5,99€/mois seulement. Seul bémol : il s’agit ici d’un abonnement avec diffusion de publicités.

Cette intégration de publicité permet à la plateforme de streaming d’offrir un abonnement d’entrée de gamme à très bas prix. Le géant de la SVOD espère ainsi convaincre de nouveaux abonnés. Cet abonnement intégrera 4 à 5 minutes de publicité par heure, avec, parfois, des coupures de 60 secondes intervenant pendant les programmes. Un modèle semblable à YouTube, qui ne fait pas du tout l’unanimité sur la toile. Néanmoins, Netflix espère séduire 40 millions d’abonnés supplémentaires avec cette méthode.

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